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平板電視消費增長放緩 品牌競爭將加劇
時間:2012-07-08    來源: 中國家電網     編輯:張姍
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  由中國電子商會、中國電子技術標準化研究所共同主辦的“中國數字電視產業發展高峰論壇”今日(7.13)在京舉行。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,平板電視消費增長進一步放緩,品牌競爭將加劇。

  LED全面普及今年3D電視消費超預期增長

  2011年,家電賣場已經隨處可見超薄LED背光源液晶電視。從LED電視最初進入市場,到現在的大范圍普及也就不到三年的時間。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示:預計到2011年底,LED電視銷量將達到1800萬臺。報告同時指出:得益于3D電視價格迅速下降,今年3D電視消費超預期增長,全年有望突破600萬臺。另外,今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。與會專家一致認為,3D智能電視將引領2011年平板電視消費潮流。

  平板電視消費增長進一步放緩品牌競爭將加劇

  中國電子商會副秘書長陸刃波表示,經過連續數年的快速增長,國內平板電視消費市場已經步入成熟期。現階段,一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯,依靠三、四級城市市場需求的增長,平板電視整體消費保持了低速平穩增長。《報告》數據顯示,2011年1-6月份,中國市場平板電視消費需求1500萬臺,預計全年需求將達到3800萬臺。

  成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費市場啟動以來,最多時,將近30個品牌參與競爭。在不到10年的時間里,品牌已經經歷了多次洗禮,新科、上廣電、日立、飛利浦等都已陸續退出平板彩電舞臺。現階段,國內平板電視市場競爭主要集中在10個品牌,外資品牌銷售量占到35%,國內品牌份額占到65%。從市場和產品細分來看,2011年中國品牌液晶電視中LED的普及程度更快,由去年的17%增至今年的62%,其中海信、創維、TCL、長虹、康佳占據了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌LED電視先走一步的情況下,在一年的時間內份額僅由22%增至42%。

  3D功能拉動等離子電視增長智能電視需求超過四成

  2011年中國平板電視市場大戲中由3D電視和智能電視扮演著重要消費主角。自2010年3D電視迅速躥紅后,等離子電視陣營就有了重回平板電視市場的中堅力量。據《報告》數據顯示,2011年1-6月份等離子電視需求量同比增長45%。由于液晶面板價格的上漲,尤其是3D液晶面板價格上漲導致部分3D產品制造向等離子電視轉變,目前長虹、松下、三星、海信等品牌成為等離子電視的主要銷售品牌。

  與3D電視齊頭并進的智能電視,在眾多彩電企業的大力推動下,也取得了卓越的成績。據《報告》數據顯示:2011年上半年在全部的平板電視需求中,有43%為智能、互聯網電視。在對智能電視的18種功能的關注度調查中,有82%的網友希望智能電視能像電腦一樣可以上網、瀏覽網頁和視頻,有64%的網友希望智能電視具有多屏互動功能,53%的網友希望能通過智能電視在線觀看影視劇和收聽音樂。

  專家指出,隨著三網融合的發展,預計IPTV、互動數字電視、智能互聯網電視業務的用戶數量將在幾年內都達到千萬級規模。


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