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倫敦奧運帶動3D平板電視產業熱潮
時間:2012-07-30    來源: 新浪     編輯:張姍
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  陳承

  倫敦奧運會將成為歷史上首屆采用3D電視技術直播的奧運會。作為國際奧委會TOP贊助商的松下,承擔了本屆奧運會3D電視轉播的技術提供。

  “奧運會在轉播技術的革新歷史中,一直起著先驅者的作用,”松下公關部鍛治舍巧常務役員此前公開稱,“3D電視必將改變家庭享受奧運激情的方式。”

  事實上,除了松下將借助倫敦奧運推廣3D技術外,這條產業鏈的上下游早已在去年開始聞風而動,3D電視和芯片的發展普及速度超過業界估計。

  “2010年初《阿凡達》在國內熱映,第一次帶動了3D電視技術的普及,”海信(微博)集團電視事業部門一位負責人士對本報記者表示,“2011年國內市場上,3D電視占平板電視的銷量已達到20%-30%,預計今年這個數字將達到40%。在倫敦奧運帶動下,3D將成為今后平板電視的標配。”

  不過,國內市場3D電視的迅速普及,卻凸顯了3D電視頻道目前的薄弱。2012年元旦,由央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視試驗頻道開播。該頻道高層對本報稱,目前由于電視網和機頂盒的普及問題,尚無法統計能夠正常觀看3D電視頻道的有效觀眾數量。

  又一次普及熱潮?

  倫敦奧運也許將帶動3D電視普及的浪潮。

  “我們預測2012年全年,國內市場3D電視銷售量將達到1600多萬臺,”海信上述負責人士對本報記者稱,“截至今年5月,在國內市場上,3D電視占平板電視的比例已達34.19%。”而據該海信人士稱,進入2010年以來,國內3D電視市場已經歷了兩次高增長。第一次出現在2010年1月《阿凡達》在中國公映后。

  “這部片子對3D技術的普及做出了巨大貢獻,使得3D電視一下子在國內火了起來,”這位人士稱,“當年3D電視銷售量占平板電視的比例迅速上升到至少20%。”

  上述人士預測,隨著2011年底開始,國內電視廠商針對倫敦奧運推出的3D電視營銷,3D電視占平板電視的比例將迅速上升,預計到2012年底將達40%。

  來自臺灣的顯示器生產廠商瑞軒則在去年中旬就已擴大了3D電視的出貨量。瑞軒董事長吳春發當時透露,2011年大陸市場3D電視的出貨量達到700萬至800萬臺,整體毛利率在10%左右。

  而在全球電視市場占據第二份額的韓國LG,則在今年4月表示,預計將伴隨倫敦奧運的熱潮在今年銷售更多的高端3D電視。LG的財報顯示,去年第四季度,LG的3D電視市場份額已升至15.3%,相較于去年初已增長一倍。

  導致這一快速增長的重要原因是3D電視技術的成熟。來自三星、索尼生產的新一代3D眼鏡更輕、更便宜,亦無需電池,LG采用這類眼鏡,使得3D電視更受到消費者青睞。

  在3D電視領域,一個重要但容易被忽略的產業鏈是3D芯片,其作用是解碼3D電視信號,顯示正常的3D畫面。而在研制3D芯片的企業中,臺灣企業聯發科目前占據優勢地位。

  2011年,聯發科研制成功一款名為MT5395的高集成度3D電視芯片,這是全球首款支持120Hz偏光/快門式3D技術的解決方案。這款芯片隨即被創維(微博)采購并安裝在其生產的3D電視中。

  聯發科去年中旬曾對媒體宣布,他們“幫助創維在2011年第一季度的營收成長近40%,順利在3D電視時代搶占市場先機。”

  除了創維,聯發科的3D電視芯片還被夏普、TCL(微博)、海信、海爾、長虹等國內外電視廠商采用。但由于受到展訊等競爭對手的沖擊,加之自身產品出現質量問題,聯發科在去年的整體銷售收入并不理想。不過,市場人士評論稱,3D芯片的成功已幫助聯發科收回了部分“失地”,并率先搶占了3D電視領域的先機。

  而松下則成為借助倫敦奧運會推廣其3D產品的最大贏家。作為倫敦奧運TOP贊助商,松下已在去年與國際奧委會簽約成為倫敦奧運會3D轉播的合作伙伴,使得奧運會史上首次實現3D轉播。根據該協議,由松下提供的3D攝錄設備將制作超過200個小時的奧運會3D影像,涵蓋倫敦奧運會開閉幕式、體操、田徑、游泳和跳水等主要賽事。松下公司英國銷售部主任戴維?普里斯預測,今年夏天海量的賽事轉播將促使電子產品升級換代。

  中國的3D電視現狀

  據本報記者查閱,全球范圍內目前至少已有34個3D電視頻道。其中,美國有6家,居所有開播3D頻道的國家和地區之首,這6個3D電視頻道中,主要由電影和運動節目組成。

  而世界上第一個3D電視頻道SKY 3D由韓國數碼衛星廣播公司于2010年元旦開播。該頻道24小時不間斷播出教育、動畫、體育和紀錄片等3D節目。

  事實上,體育運動一直是推動電視技術發展的重要力量。此前,高清電視的普及就與英國天空電視集團推動高清英超球賽直播有密切的關系。而著名體育頻道ESPN也早已于2010年6月11日在美國開播ESPN 3D頻道,之所以選擇在當時開播,正是為了趕上2010年南非世界杯的開幕。

  作為中國的電視觀眾,200多個小時的倫敦奧運會3D節目將可以通過中國3D電視試驗頻道免費收看。

  2012年1月1日,中國3D電視試驗頻道開播,這是一個由國家廣電總局負責頻道整體運營、央視風云傳播有限公司負責節目編輯、由央視和5家地方電視臺提供3D節目的頻道。

  今年2月底,央視舉行了2012年重點節目推介會。當時央視就已宣布購買倫敦奧運會的3D播出版權,將授權中國3D電視試驗頻道播出。

  該頻道一位不愿透露姓名的負責人也對本報記者確認,頻道將在奧運期間承擔3D賽事的播出。但其表示,目前尚無法估算有效的3D觀眾數量。一個重要原因是,3D電視對硬件的需求極高,這也成為制約3D電視頻道發展的最重要的原因。

  “首先,觀眾必須安裝高清機頂盒才能接收3D頻道。此外,電視需要支持3D制式,”上述負責人對本報記者稱,“另外一些3D頻道還需要觀眾佩戴3D眼鏡。真正要看上3D電視需要較高的硬件條件。


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