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電視的新革命:不再只是能看更注重使用
時間:2012-07-25    來源: 中國家電網     編輯:張晶
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  如果電視廠家仍然只將自己定位于“電視”,那么消失的就不是行業邊界,而是自己。

  電視的新革命首先在電視生產的流水線上體現出來。

  Google、英特爾、索尼、羅技、百思買、DISH Network、Adobe,這些在各自行業里都是巨頭的公司站在一起,目的只是為了生產出一臺電視。

  為了一臺電視,他們之間的分工愈益明確,Google負責提供Android平臺、Chrome網絡瀏覽器和搜索技術,英特爾提供專為電視定做的CE4100芯片,Adobe Flash Player 10.1將被直接集成到Chrome瀏覽器,使觀眾得以體驗含有豐富的Flash內容的海量網頁;DISH Network可以優化體驗,實現在電視、數字視頻錄像機與互聯網之間進行統一的搜索,輕松查找相關內容并管理自己的電視觀看體驗;羅技會為它提供一個兼具鍵盤和搖控功能的控制器,或者直接將智能手機轉換成遙控器。最后,索尼負責把所有東西組裝成一臺電視,再交由百思買銷售出去。

  一條完整的電視流水線至此完成。過去由索尼一家就可以完成的流水線,現在卻多出了許多“陌生”的企業。電視功能的重新定義使得產業邊界也逐漸變得模糊。隨著顯示技術的更新換代,屆時會涌入更多“陌生”的企業。比如OLED企業萊寶、維信諾等,到了全息技術時代,有思科、丹麥ViZoo等。如果傳統的電視廠家仍然只將自己定位于“電視”,那么消失的就不是行業邊界,而是自己。

  智能電視來了

  在本屆CES展上,智能電視大出風頭,吸引了無數眼球。在此之前,IT巨頭們已經蓄謀已久。

  英特爾很早便成立了數字家庭事業部,設有專門團隊開發電視芯片。2010年4月,英特爾數字家庭事業部零售消費類電子產品總經理馬偉德展示了最新的應用了Intel CE4100芯片架構的智能電視

  2010年5月,Google與英特爾、索尼、羅技、百思買、DISH Network、Adobe站在一起,聯手推出Google TV

  “客戶通過電視不僅僅要獲得有限的應用和內容,客戶希望通過電視和電腦一樣獲得無限互聯網的內容,所以英特爾建立這樣一個平臺,幫助我們的客戶滿足終端消費的需要。” 馬偉德說。英特爾的合作伙伴,也會開發各種各樣的應用搬到這個平臺上,比如說照片編輯的應用也可以通過智能電視來實現。

  這完全是一種互聯網的開放精神,其商業模式和傳統電視產業可謂截然不同。2010年5月,Google與英特爾、索尼、羅技、百思買、DISH Network、Adobe站在一起,聯手推出Google TV。讓人們對智能電視有了比較清晰的定義:首先要確保一流的音頻和視頻的質量,然后再加上互聯網的應用。Google TV基于Android平臺,可以運行谷歌Chrome網絡瀏覽器。利用它,消費者將能通過電視提供商、網絡、個人內容庫以及移動應用等,搜索和觀看更為豐富多彩的節目內容,包括豐富的Adobe Flash內容。

  這一強大的IT、互聯網陣勢讓人不禁想起,1998年微軟推出的“維納斯計劃”。上次是微軟代表IT勢力進犯客廳,這次是Google代替互聯網向客廳發起沖擊。人們習慣性地將“維納斯計劃”的失敗套用到Google TV之上,從其誕生之日起,人們就有很多理由不看好,比如Google不了解電視消費人群的心理、不了解大尺寸該播放什么內容等等。

  但是,與“維納斯計劃”非常不同的是,Google TV有著完整的商業模式。第一,Google正在集結眾多廠商的力量,而且參與其中的每個企業都能找到自己的切入點;第二,成熟的智能手機模式證明,平臺上的每一個企業都能獲利,只是多少的問題,Google自己并不會向內容提供商收取任何平臺費用;第三,谷歌無法借助GoogleTV軟件的銷售直接獲利,但終端用戶使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益,谷歌旗下YouTube視頻網站的點擊率也會增加,這都將幫助網絡巨頭獲得更多廣告收入;第四,Google有了更強大的網絡后備大軍,足以讓其用來平衡那些傳統的有線電視媒體,拉他們入伙。

  去年11月,全國廣播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)等美國三大電視巨頭相繼封殺Google TV的事情,曾讓人擔心其前途渺茫。但僅過了一個多月,CBS便決定允許使用互聯網電視軟件包 Boxee的用戶購買諸如CSI等特定節目。而且,在美國有線電視運營商中間,基本已經達成共識:“如果你購買我們的視頻訂閱服務,我們的目標就是通過你所有的設備提供視頻服務,實現電視無處不在的理念。人們不認為PC、手機、平板電腦和電視是不同的東西,他們都是視頻顯示設備。”

  在互聯網的強大沖擊下,Google TV模式逐漸讓所有企業愿意接受新的利益劃分模式。在Google TV清晰的商業模式刺激下,沉寂多年并未發力的蘋果TV似有被激活的架勢。眾所周知,蘋果 TV自2006年9月發布以來,從未在市場上熱賣過。但今年又有所不同,喬布斯已經不想將電視機繼續當成“公司的業余愛好”。2010年9月,在名為“One more hobby”(另一項愛好)的發布會上,蘋果公司發布了新一代蘋果TV流媒體機頂盒。新的蘋果TV已經脫去了數碼外衣,從內容提供形態上進一步接近客廳里的電視


喬布斯已經不想將電視機繼續當成“公司的業余愛好”。2010年9月,蘋果公司發布了新一代蘋果TV流媒體機頂盒

  與Google TV相比,蘋果TV只是一個“盒子”,背部提供HDMI輸出、光纖音頻和百兆以太網接口,另有一個服務支持用Micro-USB接口。在軟件和內容方面,Apple TV拋棄了之前的購買模式,全面轉向租賃。用戶選擇網上商店的影視作品后即可馬上開始流媒體播放。和之前的規定類似,用戶可以在30天內開始觀看,一旦開始需48小時內看完。電影新片在DVD上市日就會登陸iTunes商店,只要版權方能夠提供全部為高清版本。

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