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家電下鄉冰箱業最受益 大牌企業占優勢
時間:2008-08-19    來源: 華宇家電維修網     編輯:趙穎
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  冰箱在農村居民中的擁有率較低,百戶居民僅有26.1臺,近期開展的第二期家電下鄉范圍擴大到14個省市,有望拉動冰箱行業每年700萬臺左右的增長。

  農村冰箱市場有待開發

  據了解,在第一期家電下鄉試點中,冰箱銷量占總銷量的60%,銷售金額占總銷售額的75.04%,這充分反映出農村消費者對冰箱的巨大需求,也讓美的等各大冰箱企業看到了農村市場巨大的消費潛力。

  在第二期家電下鄉的招標中,下鄉范圍從三個省一下子擴大到14個省市,因而引發了各大冰箱企業極大的參與熱情,共有50家冰箱企業參與投標,按照近期公布的招標結果,共有美的、海爾、海信、美菱等40家冰箱企業中標。

  政府將按照“售價的13%”為農民消費者提供補貼。業內人士預計,由于農村的冰箱普及率較低,百戶居民僅有26.1臺,因此此次家電下鄉將促使農村冰箱銷量增長50%以上,有望拉動冰箱行業每年700萬臺左右的增長。可以說,冰箱已經成為了家電下鄉的熱點。

  招標限額提高至2500元

  此次家電下鄉將冰箱的招標限額從第一期的2000元提高至2500元,美的冰箱相關負責人認為,限額的提高使得農民消費者的選擇面更廣,有助于刺激他們的消費欲望,僅美的系的冰箱就有多達47款產品可供選擇,其中不乏大容量冰箱以及“3天一度電”的節能冰箱

  對于農民消費者如何獲得政府補貼的問題,該負責人介紹,消費者在家電下鄉的指定渠道購買中標產品后,可攜帶家電下鄉產品標識卡、購物發票、身份證、戶口本、銀行賬號至戶口所在地的鄉級財政部門辦理補貼申報手續,經相關部門確認后,相當于售價13%的補貼款將直接匯入消費者的銀行賬號。

  大牌企業占競爭優勢

  盡管此次中標的冰箱企業共有40家,但業內人士分析,美的、海爾、海信等知名冰箱企業在此次下鄉中得到的市場份額將遠遠大于其他相對較小的品牌。

  市場調查顯示,農民消費者的品牌意識正在提高,對知名品牌體現出明顯的消費偏好,在產品質量、外觀、售后服務等方面,美的等知名品牌的綜合競爭優勢,獲得了更多農民消費者的認可,如美的系冰箱的售后服務網點達4000多個,基本完成了100%的鄉鎮覆蓋率。

  可以預計,本次家電下鄉結束后,國內冰箱產業二級分化的現象將更趨明顯,美的、海爾等大牌冰箱企業將憑借在家電下鄉中獲得的優勢,進一步擴大的市場份額,而規模較小的冰箱企業將進一步被邊緣化。

 
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